Profesora agregada en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad (Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación).
Licenciada en Publicidad y RRPP, Postgrado en Dirección y Gestión de Entidades Deportivas, Máster Oficial en Comunicación Social y Doctora Internacional en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la UPV/EHU.
Sus áreas de investigación se centran en la confluencia entre marketing y las lenguas minoritarias, así como en el branding y el feminismo. Es investigadora del grupo consolidado de investigación NOR (IT1438-22), y dirige el grupo de investigación NIK que impulsó el proyecto “Euskara eta Euskal Kulturaren marka azterketa” (CONV-19/07) en colaboración con los agentes sociales del euskera. Actualmente es Investigadora Principal (IP) del Proyecto de Generación de Conocimiento LBRAND (PID2022-139537OB-I00) financiado por el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades. Ha participado en más de 20 congresos internacionales, es autora de 18 publicaciones en revistas de impacto, libros y capítulos de libro y cuenta con un sexenio de investigación (2014-2020). En este momento dirige 5 tesis doctorales. Ha realizado estancias de investigación en la Universidad de Limerick (Irlanda) y en el Baruch Business School de la City University of New York (CUNY).
Por otro lado, es miembro de la Comisión Académica del Master Oficial Subiranotasuna Europako Herrietan, del Claustro y del Consejo de Gobierno de la UPV/EHU. También forma parte de la Comisión Académica y del equipo de comunicación de la Revista Inpakta (Inpaktu Sozialerako Ikerlanen Akta – Journal of Research for Social Inpact).
Recibió el segundo Premio Txillardegi-Hausnartu de Sociolingüística (2021), el Primer Premio en la primera edición del premio de divulgación de tesis doctorales mediante redes sociales Txiotesia (2013) y mención extraordinaria al mejor expediente del Master en Comunicación Social (2011).
En el ámbito de transferencia del conocimiento, fue Miembro del Consejo de Administración del Grupo BERRIA (2016-2020) y ha sido miembro del comité evaluador del proceso de estabilización de entes públicos. También es colaboradora habitual de diferentes medios de comunicación vascos: Euskadi Irratia, ETB1, Radio Euskadi, ETB2, Berria, Argia; y es asesora de comunicación de diferentes organizaciones.